涨不涨，怎么变？解读五大卫视硬广价格变化（附2017招商广告刊例）

传媒内参导读：五大卫视2017硬广价格表现出两大特点：整体稳定，调整幅度小；剧场以上涨为主，与购剧成本增加有关。 来源：卫视资源速递（ID：ws-zy-sd） 作者：图图 各大卫视的招商年会已近尾声，2017年招商广告刊例也已陆续更新。与去年招商期硬广价格相比，今年的刊例有什么样的变化呢？本文将对比五大卫视2016年和2017年招商广告刊例，以供参考。 湖南卫视 2017年湖南卫视提出了“做强硬广，做精软广，做实融合”的策略。相比2016年，2017年招商期广告刊例价格变动项目以下调为主。同时，发布了周间22点档广告套装和《天天向上》插播广告套装。对于周播剧场《青春进行时》、周四季播节目和《天天向上》及其重播提出了优惠方案。 2017年晚间黄金档《金鹰独播剧场》继续维持2016年招商期刊例价，《金鹰独播剧场》一片头刊例价为10.8万/15秒，《金鹰独播剧场》一片尾/二片头/二片尾为13.8万/15秒。 白天《偶像独播剧场》刊例价亦不变。《偶像独播剧场》一、二、三和四15秒刊例价分别为2.2万、2.5万、2.9万和3.5万。 《钻石独播剧场》与《青春进行时剧场》合并为新周播剧场——《青春进行时》，播出时间为周一至周三约22:00-24:00，价格与去年同时段相比有所下降，目前《青春进行时》一片头/一片尾/二片头（除7、8月）为7万/15秒，而暑期档的7、8月有学生群体的加入，收视更有优势，《青春进行时》一片头/一片尾/二片头的价格较高一些，为 12万/15秒；时间更晚，近零点的《青春进行时》二片尾则统一为5万/15秒。 《快本》不变，《天天》推出套装： 湖南卫视老牌常态节目《快乐大本营》插播不变，为40万/15秒；《天天向上》插播则下调了31%，为20万/15秒。同时推出广告套装，包括插播和周六重播插播，价格为260万/15秒/季度。 由于版面的调整，湖南卫视新增了周四季播节目插播时段，主打婚恋类节目，刊例价为7万/15秒。同时周末晚间亦有变动，增加周五黄金档季播节目插播，其中Q1《神奇的孩子》插播为20万/15秒、Q2、Q3、Q4节目为25万/15秒。周六22点档季播节目插播较之去年有所下降，Q2《我想和你唱》插播25万/15秒、Q3、Q4节目插播为20万/15秒。周日黄金档季播节目插播保留了去年的高价位档，为20万/15秒；周日22点档季播节目插播则下调至15万/15秒。 浙江卫视 浙江卫视2017年招商广告刊例价格与2016年相比，除剧场外，变动幅度并不大。深夜时段、新闻节目等基本维持去年的价格。周一至周四930地带栏目和22点品牌栏目刊例价为16.5万/15秒，亦与去年一致。 浙江卫视《中国蓝剧场》一片头段位、一片尾段位、二片头段位、二片尾段位刊例价为20万/15秒，特优段位刊例价为26.7万/15秒，较之去年均上涨，两者涨幅都约为11%。 浙江卫视白天按分钟价格购买，故白天剧场也有较为明显的涨幅。从分钟购买价格来看： 1.周一至周五白天广告每分钟执行单价为1.8万，周末每分钟执行单价4万，一周拉通每分钟执行单价2.4万。较2016年相比，涨幅分别为20%、11%和17%； 2.1、2月和7、8四个月周一至周五及全周拉通分钟价格均为2.64万，周末分钟价是4.6万，涨幅分别为17%和28%。 3.春节、国庆及其他法定节假日执行价为4.6万，较2016年相比，涨幅为28%。 王牌节目《中国新歌声》和《奔跑吧兄弟》保持或调整为议价。今年收视表现较好的《挑战者联盟》和《喜剧总动员》2017年为实价30万/15秒，《王牌对王牌》由去年的38万/15秒下调至30万/15秒。其他综N代如《二十四小时》、《十二道锋味》、《来吧！冠军》等硬广价格维持不变。2017年季播新节目大多数为20万/15秒，基本与去年保持一致。 江苏卫视 江苏卫视在招商年会上提出2017年的价格政策为原则上不涨价，保证量增且价稳。体现在2017年招商期广告价格刊例上，今年硬广价格基本保持稳定。如《缘来非诚勿扰》(周六)二插、三插套播、《缘来非诚勿扰》(周六)一插套播、周一至周四的周间节目带等大部分时段价格不变，分别维持36万/15秒、32万/15秒、15万/15秒的刊例价。 江苏卫视《幸福剧场》除一集前刊例价保持15万/15秒不变外，一集后/二集前、二集后均有所上涨，5秒、10秒、15秒价格为6.6万/15秒、12.6万/15秒、18万/15秒，涨幅分别为11%、8%、11%。 剧场价格的调整与2017年江苏卫视储备了多部优质大剧，如《如懿传》、《那年花开月正圆》、《军事联盟》、《白鹿原》等不无关系。 江苏卫视在2017年进行了版面调整，周六开启常态《缘来非诚勿扰》和季播的叠播模式。故《缘来非诚勿扰》复播套装时段取消，首次复播的时段也调整至周末白天。 东方卫视 东方卫视在2017年的招商上将自己定位为性价比之王，提出2017年将保持价格稳定的策略。同时由于版面的调整，东方卫视明年的广告时段较之今年有一定的变动。 东方卫视晚间黄金档《梦想剧场》由2016年的刊例价调整为2017年的实价定价。以8.8万/15秒为基础价格，根据具体的剧目调整价位。比如新剧《锦绣未央》的硬广价格目前已调整到了12.8万/15秒。此外，周一至周五的《上午剧场》（片前）/栏目重播（前、中）也上涨了12.5%，刊例价为3.15万/15秒。 今年东方卫视周播剧场播放的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等收视表现较好，故而明年周播剧时段价格已呈现上涨态势，刊例价为14.2万/15秒。 东方卫视周三常态节目《金星秀》刊例价则为21.4万/15秒。而目前单独定价的季播综艺中，《欢乐喜剧人》最高，为38万/15秒，其余保持在18万/15秒-20万/秒左右。 整体来看，东方卫视的综艺重播时段价格基本呈现上涨，而新闻、资讯类的节目则呈现不同程度的下降趋势。 北京卫视 北京卫视2016年剧场整体表现较好，带动2017年价格有所上涨。白天《上午剧场》增加了3集（前）时段，与1、2集（前）刊例价均为1.7万/15秒；《午茶剧场》增加了4集（前）时段，与1、2、3集（前）刊例价亦为1.7万/15秒，两个剧场的涨幅均在77%左右。 晚间黄金剧场价格亦上涨，1集（前）、1集（后）、2集（前）刊例价为16.7万/15秒，上涨幅度约为55%。此外，周一至周三为周播剧场，刊例价格为8.7万/15秒。同时增加《大剧抢先看》（后）时段，与《大剧抢先看》（前）时段的刊例价均为16.7万/15秒，较之去年上涨了55%。 北京卫视在2017年也进行了一些版面调整，原《养生堂》前的《一日三餐》调整为全新栏目——双健康栏目带，价格上涨，双健康栏目带（前）、（中）刊例价分别为1.7万/15秒和4.7万/15秒。同时，《养生堂》（前、中）的价格也进行了上调，分别为4.7万/15秒和7.7万/15秒，上涨幅度分别为67.9%和67.4%。 北京卫视从《跨界歌王》开始，带动Q4和2017年多档以“跨界”为主题的大型季播节目。2017年周末大型季播栏目复播（前）更是在原来周五、周六基础上增加周日时段，同时价格上扬，刊例价为4.7万/15秒，上调了56.7%。 小结： 1、2017年浙江、江苏、东方、北京的晚间黄金档剧场硬广刊例价或实价都有不同程度的上调，湖南卫视《金鹰独播剧场》则维持2016年刊例价。 2、湖南卫视《青春进行时》周播剧场刊例价下降，东方卫视的周播剧场刊例价则上调，为14.2万/15秒。北京卫视的周播剧场刊例价为8.7万/15秒。 3、五大卫视大多数季播综艺节目为单独定价，已有单独定价节目与去年价格相差较小。 4、五大卫视综艺复播价格基本保持稳定，少数有小幅上调。 PS：具体刊例价格、折扣、套装等以各大卫视公布为准，本文仅供参考