华谊兄弟
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2011年，华谊兄弟开始涉足实景娱乐领域。7年之后，也就是2018年7月23日，华谊兄弟电影世界（苏州）（以下简称“苏州电影世界”）正式对外开放。
驱车沿阳澄湖大道从东往西，两侧几乎没有什么商业区和居民区，唯一显眼的是“唯唯亭亭大闸蟹交易市场”的招牌。再走不到5分钟，便是华谊兄弟电影世界入口。
行走在苏州阳澄湖大道上，一座“佛像”十分显眼。看过电影《狄仁杰之通天帝国》的都知道，这是现实版的“通天浮屠”。
整体来看，苏州电影世界取材7部华谊兄弟电影中的元素，打造了5个主题区域，包括“星光大道区”、“非诚勿扰区”、“集结号区”、“太极区”和“通天帝国区”。
从导览图来看，以通天浮屠为中轴线贯穿东西，南北两边分别是“集结号区”、“太极区”和“星光大道区”、“非诚勿扰区”，横穿一条河，可最终到达“通天帝国区”。
星光大道区有强烈的华谊基因，包括随处可见复原的电影拍摄现场，“沙包”“枪支”“民政科”等设施，恍惚间如同置身于片场，还把电影的台前幕后拆解成30多个行业，分别开设体验课堂。
在开放的室内项目中，除了“分身术”等互动项目以外，以电影《集结号》IP打造的第一人称视角，全球首创VR轨道骑乘项目浸入感较强。这个项目也能够看出上海迪斯尼乐园飞越地平线的身影，但融入了国产电影元素之后，亲民感直线上升。这也是华谊兄弟实景娱乐先天优势所在。
体验集结号中的VR轨道
占地面积最大的通天帝国区里有以《狄仁杰之通天帝国》经典片段“地下鬼市”为故事内容打造的河道黑暗乘骑项目，体验者乘坐“幽冥摆渡船”可以沿着水道进入黑暗鬼市，经历一场现实版的查案历险。
喜爱拍照的游客，可以前往“电影工坊”，和《前任3：再见前任》、《我不是潘金莲》等合照。喜爱刺激的游客，还可以在“非诚勿扰区”体验高50米的蹦极、过山车等项目。
据了解，园区在设计之初，有测算过，游乐项目加上表演，游客的滞留时间约在4小时左右。为此，园区还规划建设了7个餐厅、10多个餐饮点和40多家电影主题商店。
海口观澜湖电影公社2.0版本
“海口与苏州的游客基础确实不太一样，当然规模也没这么大，华谊兄弟电影世界可以看成观澜湖电影公社的2.0升级版”，开园仪式上华谊兄弟董事长王中军这么说。
自2011年开始布局，至2014年实景娱乐正式成为华谊兄弟三大业务板块之一，其主要形态有电影小镇与电影世界两个模式。阳澄湖畔华谊兄弟电影世界是后者的开疆之作，在此之前位于海口的冯小刚电影公社是电影小镇的开山之作。
这个被作为华谊兄弟的旗舰店项目，在成立之初就被寄予了厚望。
要知道，位于海口的冯小刚电影公社运营方式是，华谊输出IP，观澜湖运营。经过3年的磨合，2017年的游客数量达到200多万人次。而电影世界则由华谊亲自操刀运营，盈利来自门票、衍生品、周边酒店别墅开发等。
相关公开资料显示，苏州电影世界的投资总额为35亿元（远高于冯小刚电影公社的20亿），该项目以项目公司作为融资主体独立融资，华谊兄弟持有苏州项目公司14.29%股权，通过实景娱乐公司间接持有苏州项目公司11.57%股权。因此，苏州电影世界也被外界称为重资产项目，也是华谊兄弟最为重要的一个实景娱乐项目。
王中磊对苏州电影世界看起来资产较“重”作过这样的解释，他说：
“苏州的电影世界，外界质疑好像华谊兄弟占股比例较高，是不是你们变成了重资产。其实这些都只是一个阶段，我们是第一个做这个事情，这个模式初期很难取得所有人信任，因此我们就要自己努力，包括我们可能要投入较大资金。但轻资产一定是我们最终的方案，因为我们是文化输出公司。我们是轻资产公司，但是现阶段我有“重”的权利。”
值得注意的是，苏州位于长三角经济发展中心带，周边的乐园扎堆，光是江苏地区的乐园就有常州中华恐龙园、苏州乐园、嬉戏谷、东方盐湖城、南通探险王国，再加上上海的迪士尼、欢乐谷，以及浙江地区的横店影视城、宋城演艺、宁波方特乐园等，可以说，苏州电影世界能否在这些已经深耕多年的主题乐园中杀出一条血路，还需要等待开园后游客的反馈，以及后续运营的持续升级。
未来任重而道远
实景娱乐板块背后映衬着华谊兄弟对标迪士尼、环球影城的野心，对应的是承压之重。
从华谊兄弟2017年年报数据来看，公司在品牌授权及实景娱乐板块实现的收入是2.58亿元，仅占到全部营业收入的6.5%，因此，若苏州电影世界能够在业绩上有所体现，对华谊兄弟整体业绩的推动也至为重要。
华谊兄弟2017年年报
对于是否有预估几年内实现盈利，华谊兄弟相关负责人并未直接回应，不过其表示：苏州电影世界是由华谊兄弟自主运营，并且后续还有很多招商以及衍生品销售，盈利模式多样化，因此华谊兄弟对苏州电影世界的盈利是非常有信心的。
而此前华谊兄弟实景娱乐公司副总经理兼华谊兄弟电影世界（苏州）总经理刘育政也在接受媒体采访时预估，苏州电影世界全年的游客量会在270万～300万之间。
在项目运营上，如何进行场景落地打造，拉动更多亲子游客进园并且完成高客单价的消费，是主题公园“新人”华谊兄弟的一大挑战，这也依赖于电影制作业务能否生产出更多、更好的全民性超级IP。
据了解，目前华谊兄弟实景娱乐项目所涉总投资或已超500亿元（多为轻资产合资项目），全国各地可查所涉土地储备或近1.4万亩，随着项目的陆续进展进行华谊将需要更多的资金投入。
与此同时，华谊兄弟今年开始也进入实景娱乐收获期，有不少实景娱乐项目将陆续开业，华谊兄弟电影小镇（长沙）、华谊兄弟电影小镇（南京）和建业·华谊兄弟电影小镇（郑州）等多个项目也正稳步推进，预计2018年~2019年陆续开业。
“互动为主的华谊兄弟实景娱乐苏州是第一家，这也是我和中磊这么多年的一个期望，把电影产品做得更宽泛，使得电影创造更加延续，使更多人接触到电影文化”，王中军先生开园盛典致词上的最后一句话，或许能够为其发展实景娱乐动机做个最好注脚。
开园仪式结束后，《狄仁杰之四大天王》的首映礼刚刚开始。在中国，有太多影视公司都号称要打造中国的迪士尼，相比之下，华谊，算是踏出了第一步。
万事开头难。
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