维持百胜中国“跑赢大市”评级中国酒类流通协会报告：国际名酒品牌价值下行，中国酒业双马太效应加剧

央广网北京9月27日消息（记者 邵蓝洁）9月27日，中国酒类流通协会在京发布了《第七届全球名酒100价值研究报告》和《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》。上述报告提到，斯米诺夫、摩根船长、轩尼诗等众多国际巨头品牌价值出现下滑，国际名酒受到经济下行影响已经显出端倪。中国白酒仍然处于上升通道，品牌价值有较大涨幅，但酒业格局呈现双重马太效应。 《第七届全球名酒100价值研究报告》显示，2024年，全球伏特加品牌价值普遍下滑严重，前三名中，斯米诺夫品牌价值下滑了157.23亿元，绝对伏特加下滑了68.46亿，齐白菇加酒下滑了28.64亿。全球100名酒中，除中国白酒外，威士忌是占比最高的酒品类，达到了16%。威士忌品牌在2024年整体保持增长态势，其中头部增长尤其迅猛。白兰地市场遇冷，法国白兰地品牌轩尼诗2024年品牌价值暴跌131.03亿元。 根据报告数据，在排名前4的朗姆酒品牌中有3个品牌的价值下降，其中2个品牌的降幅高达两位数。即使是大名鼎鼎的摩根船长，其品牌价值都下降了近5%。跌幅最大的是英国朗姆酒品牌麦道威尔1号，2024年的品牌价值大跌了125.48亿元。朗姆酒行业普遍陷入收缩，全球市场中朗姆酒呈现加速下跌趋势，截至2024年1月的一年内，朗姆酒销量下跌了10%，销售额下降了5.3%，但日韩烧酒保持微弱涨幅。 中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，受到全球市场萎缩影响，其他烈酒的表现同样不佳，大多数品牌陷入了收缩困境，即便有增长的，涨幅也非常微弱。总的来说，涨跌互现的局面取代了以往单边上涨、大幅上涨的态势。 回到国内市场，《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》称，在全球经济下行的大背景下，中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显，品牌价值有较大涨幅，达到24.82%。但酒业格局呈现双重马太效应，即从行业角度看，白酒在200名单中的比重越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看，名优白酒的优势进一步扩大。 在白酒前20名当中，浓香型白酒有7名，其品牌价值总和达到19992.52亿元，占比42.71%，无论从数量还是品牌价值，浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山。但值得注意的是，2019年至2023年的5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨，在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。 另外，报告提到，流通品牌正在向厂商发起重大挑战，之前传统的流通商做品牌运作主要是贴牌经营，当下经销商逐渐转向厂商思维、品牌思维，大力投入产品和品牌，这可能会给其他经销商品牌带来示范效应。