“体育+”——体育旅游目的地

筱焱健康知识 2024-12-13 6 576

体育的未来，不当只是专业层面的纯竞技运动

体育的未来，不当只是体育层面的单产业自嗨

乐嘉体育Kidult亲子运动乐园

2019年，改革开放已经迈入第40个年头，中国的社会与经济也在不断的急剧变革升级之中。就体育产业而言，体育产业行业纵深、体育产业国民影响力都在不断加大，产生了新的质变。体育产业已经由传统的专业化竞技性运动渗透入国民生产、生活的方方面面，变为衡量中国改革开放发展成果的一项重要指标。

来看2017年国家体育产业数据，2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。（摘自2017年国家体育产业总规模与增加值数据公告）

2017年全国体育产业状况

从数据得知，体育制造业继续领跑体育产业，一枝独秀。体育服务业逆市上扬，紧追其后，尤其是直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到39.2%和47.5%。此外，我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大，增长速度达94.7%，反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。

就大众所了解的群众体育领域，聚焦点还是更多的被放在全民体育赛事、体育场馆活动、体育专业装备等呈点状分部的区块内。受限于中国体育产业不均衡发展的态势和较为狭窄的群众体育视野，体育在国民关注度里更多的被限制在了一个较为狭隘的层面中。

去哪玩，玩什么，怎么玩，玩多久！

缺乏明确的概念导向和引导，单一化运动范畴、单次性猎奇消费，对于“忙碌的”中国人来说，中国国民在体育消费领域就很难真实的产生持续化的个人发展型消费。

花开两朵各表一枝，再回到体育产业层面。传统的体育产业，先辈们艰苦创业，砥砺前行，在装备制造业、竞技体育赛事等层面都近乎做到了当下的极致，短期时间内难以预见新的质变。但历史的洪流从不为人停下脚步，当前中国经济的增长遭遇了历史性的挑战，此次中国经济的下滑已经不再是周期性的波动，而是一场结构性的危机。在这种情况下，供给侧的改革登上了舞台。

在体育产业层面，供给侧的结构改革显得尤为重要。

在现有社会生产、生活条件下，在人民群众日趋多样化、个性化的需求下，体育产业需要闯出一条新的路子，在当下的中国经济环境中，就意味着“+”，意味着“产业融合”，归根到底就是一个词语“体育+”。

我们欣喜的看到中国体育产业已经在坚定的走出这一步，尤其是体育与文化的结合及体育与旅游的结合，代表性的项目如北京国际马拉松与北京旅游文化的结合，又如体育制造业在新媒体层面广泛的跨界营销。

一桩桩，一件件。但欣喜的同时，我们又不禁想要问，还有什么，有什么可以离你我的生活更近，有什么可以让我完全沉浸，甚至忘掉这是（或枯燥、或孤独、或单调）的体育运动，忘掉这是（或拍照、或跟团、或赶场）的传统旅游，忘掉这是（或字面、或背诵、或想象）的文化传承。

我们在努力——乐嘉体育Kidult亲子运动乐园（Kidult——Kid + Adult )

这是一款新颖的“体育+旅游+文化”产品，我们将传统的路跑活动赋予了全新的智慧因子、趣味因素，我们给传统的定向运动赋予了全新的玩法——迷宫智跑。

乐嘉体育Kidult亲子运动乐园

迷宫智跑——在占地数百平的迷宫中，我们设置有数十个任务点标，并根据这数十个点标形成多达数百条的特定迷宫探索线路。参与者仅需领取特定主题的迷宫寻宝图，就可以进入迷宫中按照地图所示顺序，根据智慧判断，展开一场寻找智慧宝藏的冒险。

乐嘉体育-智跑迷宫

该项目跨越年龄层次限制，对于儿童这是一场间歇性（智力）运动，儿童在运动的过程中需要偶尔进行停歇判断方位，在运动-停驻-运动的过程中极大的刺激记忆力及运动能力的提升；对于成年人来说，迷宫本就是一种新鲜的形式，符合猎奇所需，同时充满趣味的任务探索模式，就如同大众领域的“跑男”一样，能够带给成年人全新的运动体验。