导语
根据近日在2022年北京电视节目春季交易会上发布的《中国电视/网络剧产业报告（2022）》，《大明风华》、《精英律师》等电视剧一路领跑2022年收视榜。在前十名的榜单中，《第二次也很美》、《奔腾年代》、《梦在海这边》等现代题材类影视剧收视抢眼，占据半壁江山。
但是令人意外的是，直击社会热点、引发全民讨论的2022年荧屏爆剧《都挺好》却没有进入前十，甚至仅以1.18的收视位列卫视电视剧收视排行榜的第37位。其他网络话题量居高不下的《知否知否应是绿肥红瘦》、《亲爱的热爱的》、《小欢喜》等热门影视剧也面临同样问题。
为何播出时“看上去很热闹”的高口碑剧集，收视却远不敌那些悄无声息开播，且并未激起太多讨论的生活剧呢？
除却作品题材差异之外，该剧播出前的接档剧、播出时的同档剧、固定收视群体的网络话语权以及演员的扛收视能力等因素都影响着电视剧的数据成绩。
对比其他高收视生活类剧集，我们能从《都挺好》在电视剧市场上不同指数下的表现，看懂国产电视剧要实现收视与热度持平的三方面因素。我将在这篇文章中，从多个角度进行对比分析。
一、官媒盖章年度爆剧，传播效果却稍欠火候
1、年度爆剧、网络讨论量高
若论2022年最名副其实的爆款剧，非姚晨、倪大红、郭京飞等主演的《都挺好》莫属，这一点甚至得到了官媒盖章。
《都挺好》改编自阿耐的同名小说，由正午阳光出品，并将“正午出品，必属精品”这句话的知名度推上新的高峰。该剧从第一集开场，就将故事的发生地—苏家内部的矛盾充分暴露出来，冲突剧烈，张力十足。随后原生家庭、重男轻女、啃老、赡养老人等家庭伦理问题被逐一展现在观众面前，就像是现代社会的缩影。
这些问题直击社会热点，恰恰是当今每个中国家庭都无法避免的痛点，现实又真实。所以该剧的横空出世，触动了大众的神经，引发共鸣，引起广泛的社会大讨论和反思。
在该剧播出过程中，相关热搜已超过140次，话题阅读量高达45.4亿次，实打实的热搜大户。甚至剧中一众演员的表情包也在社交媒体平台迅速传播，成为热点话题。
2、口碑爆棚，演员成功“出圈”
正如正午出品的其他优质影视剧一样，《都挺好》的各项指数的确“都挺好”。自开播伊始，该剧口碑便一路走高，曾取得豆瓣8.5的高分，但是由于剧版对书中的结局进行了美化，导致该剧最终评分落在7.8分，但是仍有超过70%的观众给予了4分及以上评价。
对于这部只是反映家人之间的矛盾纠葛、非大格局现实主义题材作品，能够取得如此喜人的高口碑，实属难能可贵。
另一方面，入围并获得中国电视剧界的权威奖项则是对《都挺好》的官方认可。在第25届上海电视节白玉兰奖上，《都挺好》同时入围了最佳中国电视剧、最佳导演、最佳男女主角等7个奖项的8个提名，入围即认可，成为最大赢家。
与此同时，《都挺好》的热播让一批一贯低调的演技实力派开始享受“流量”红利。
对演员来说，所参演的影视剧作品的热度决定着吸粉人数，口碑则决定着演员的观众认可度。而这部剧里，包括配角在内的所有演员都受益于此。
阔别影视剧市场多年的姚晨重新回归，便再次用这部作品证明了自己的扛剧实力和挑剧眼光。老戏骨倪大红之前所有作品积累起来的人气和知名度，都不及《都挺好》一部作品来得快、来得好。
郭京飞、高露、李念、高鑫等一众中生代演员里的演技派，通过这部作品，被更多观众熟知，人气大增。这也意味着中年一代的他们，也可以在这个流量为王的时代共享一杯羹。
爆款剧的标准是受众面广、剧情讨论度高、梗出圈、演员火。
而毫无疑问，如果只参考以上这些标准，《都挺好》是成功的。
3、剧情讨论量低、传播效果实则“虚爆”
但是为何高口碑、高热度的《都挺好》似乎离全民皆知的爆剧还有一定差距，在整体传播效果上稍欠火候呢？
这是因为，虽然《都挺好》引起的网络讨论度很大，但是根据平台数据分析显示，观众对该剧的认可度排名依次是造型、导演、画面、演技和故事。
引起最多热议的“原生家庭”、“姚晨”、“手磨咖啡”等关键词，相较之前的热播剧集，在众多热议话题中，观众对于剧集的制作和剧情的分析反而少之又少。
《都挺好》实际引爆全民讨论的是“原生家庭”这一伦理话题，但是当大众给予作品关注的原因是其引发了某个话题时，这就意味着，即使不收看电视剧的观众，也能够参与到话题的讨论，或直接围观话题。所以这就很容易形成热度高，但传播效果一般的场面。
收视率往往决定了受众覆盖面积，该剧表现并不亮眼的平均收视恰恰也能印证这一点。
所以，剧集的题材类型和剧情上的情感渲染，虽然的确能够带来高热度，但是同时是一把双刃剑，导致该剧在传播效果上未能达到爆款剧应有的成绩。
二、收视与热度不持平、赢了热度输了收视
《都挺好》自2022年8月1号开始，在江苏台、浙江台双台联播，但是首播收视表现并不尽如人意，直到播出后的第二周才实现了双台破1。
不过，随着剧情的逐步展开，该剧收视率一路上涨，最终实现大幅度逆袭。大结局篇前夜，《都挺好》在浙江卫视的收视率达到2.138%，成为继《知否》后2022年第二部单日收视破2的电视剧。
在大结局当晚，该剧则取得了双台破2的好成绩。
然而，《都挺好》的平均收视虽然实现了双台破1，但是在2022年省级卫视收视前40名榜单中，浙江卫视以1.18的成绩仅名列第37位，江苏卫视1.15的平均收视率则跌出40名以外。
从这些数据可以看出，《都挺好》虽然满足爆剧的各项标准，但是收视成绩并不抢眼。这说明热度与收视并不持平，甚至并不是正向关系。
一般来说，影视剧的收视率取决于剧集的优点，优点上限越高，吸引力越强；热度则取决于可讨论性，以及是否能够引起共鸣。《都挺好》产生的话题效应毋庸置疑，但是围绕家庭展开的剧情，并不是影视剧市场上的主流题材，在观众缘方面并不占优势，因此收视与热度未能持平。
三、热度实高、收视低迷的客观事实
那么为什么会出现热度与收视不成正比的现象呢？影视剧市场上，国产电视剧应如何实现热度、收视双丰收呢？
（一）剧集热度高的决定因素
1、揭露残酷现实、提供情绪发泄渠道
作为一部现实主义题材电视剧，《都挺好》多维度地揭露了非常真实和尖锐的社会问题，在一众几乎都是欢乐祥和基调的现代都市剧中，尤为珍贵。
无论是重男轻女的母亲让女儿承受不公的待遇，还是懦弱自私的父亲因赡养问题与子女们纠缠不清，抑或是兄长因受尽偏爱便可安心啃老，这些故事道尽了当代千万个中国家庭正在面临，或将要面临的残酷真相。
剧中展现的家庭纷争和矛盾，也许正是守在电视机前的观众内心压抑许久的痛处。
所以，该剧既能够为阅历浅显的观众提供认识和了解真实家庭生活的机会，也能够给一些可以感同身受的观众，提供情绪上的宣泄渠道，让观众们愿意通过对剧中各个主角的讨论，将内心深处的真实想法表达出来。
2、槽点、笑点共存、成功的情感营销策略
正午最拿手的作品便是现实主义题材，该剧更是上乘之作。剧中冲突剧烈，故事情节跌宕起伏，每个人物都不是完美的，可恨之处与可爱之处齐飞，槽点与笑点共存。
饱满、立体的人物形象非常容易激发观众的倾诉欲，就仿若是编剧专门设置了一些情节来引领观众讨论一般。
比如说，前期以“啃老”形象示人的二哥苏明成，中期却是一个愿意承担赡养老父的“逗比”责任人，在观众好感度回升之际，却又成了殴打亲妹的“渣男”，引发众怒。
这样的人物形象变化，不停地反转，不断挑战观众的接受程度，左右着观众的情绪起伏曲线，使其对人物从嘲讽、理解再到愤恨、同情，每一种情绪背后实则都是成功的营销策略，正是这样的情绪反差，才会激励观众不断参与讨论和表达。
3、网络话语权主体，引领全民关注
在由年轻观众和中老年观众构成的卫视收视群体里，该剧的目标收视群体主要是后者。而在后者里，尤其是中年观众，基于年龄经历、知识层级和时间成本测算，都是该剧基数最大的青睐者和追捧者。
而这个群体又恰好是在网络上最具有话语权的主导者，他们的数量远低于年轻的、低龄化网民。但是他们由于资深阅历，往往能够通过发表真知灼见，以及更深层次的见解，将剧情的讨论高度拔高。他们以“内容”取胜，相较于简单的评论，能够在一定程度上引领话题讨论方向，进一步扩大该剧的影响力，增加剧情讨论热度。
（二）收视低迷的原因分析
1、题材不讨喜、无法满足收视群体心理诉求
所谓，成也萧何败也萧何。
该剧尽管有温馨可取之处，但是大篇幅还是在展示现实的残酷，告诉观众，生活并不总是只有“书和远方”，童话里的美好结局都是骗人的。因此剧中的疏离感、压抑感会让看剧的人更加倍感压力。
据相关数据统计显示，晚饭后选择收看电视剧的观众，第一诉求是“图开心”、“放松心情”，优选轻松、欢脱的爽剧。因此，题材过于现实让一部分观众望而止步。
收视群体心理诉求不同。
随着流媒体的快速发展，网络播出平台对传统电视媒体冲击力极大，所以上星卫视的主要收视群体以父母辈的中老年人为主。
但是由于《都挺好》揭露的家庭伦理问题过于尖锐，父母辈的老年收视群体并不中意批判父母的主题，甚至会逃避面对剧中暴露的子女赡养问题。
而更为年轻化的受众可能因无法感同身受，对该类题材不感兴趣；而即使有感兴趣的年轻观众，相比坐在电视机前，他们更乐于在网络平台上追剧。
2、接档收视起点低，整体收视被拉低
接档电视剧收视不佳，不利于新剧开局
《都挺好》于2022年8月1日开播，分别接档同样在两大卫视联播的《国宝奇旅》，该剧在结尾时收视低迷，观众已经流失，对于接档的新剧来说，起点太低，无法享受高收视剧集结尾的红利，在挽回观众方面压力大。
同期电视剧质量高，已形成固定收视群体
同期能够形成主要竞争关系的电视剧分别是湖南卫视的《逆流而上的你》，北京卫视、上海卫视联播的《芝麻胡同》以及电视的《老中医》。其中，《老中医》更是以1.43的收视成绩名列2022年收视排行榜第5位。
《逆流而上的你》无缝衔接湖南卫视开年爆剧《知否》，抓取了大批观众。其他两部剧则在此前已经播出数日，而且开局不错，同样也吸引了固定的忠实观众群，尤其是电视平台的观众群。
《都挺好》播出时，恰好正是这三部剧剧情走向深入之时，大批观众已经养成观剧习惯，不会轻易让出电视遥控器。
后期收视上涨，但平均收视低
虽然随着口碑的不断发酵，《都挺好》中后期收视不断上涨，一度以8.4的豆瓣评分领衔同时段其他热播剧（《芝麻胡同》（7.1）、《老中医》（6.1）、《逆流而上的你》（5.6））。
而随着上述几部剧先后迎来结局，《都挺好》“一家独大”，顺利实现翻盘逆转，结局时双台创纪录破2 。但是整体收视因受前期拖累，并不算抢眼。
（三）国产剧如何获得收视和热度的正向发展
那么，国产剧应如何平衡收视和热度之间的关系呢？
要获取高收视和热度，离不开制作方、播出平台以及剧集宣传方的“三管齐下”和同心协力，三方各司其职，通力合作，才能够取得令人满意的结果。
首先，制作方应坚持“内容为王”，爆款只是锦上添花。
万变不离其宗，一部影视剧要想获得高收视和热度，“内容”才是其核心竞争力。只有能够真实反映现实问题，而非空中楼阁式的“假、虚、空”；能够击中真实情感，而非一味狗血博眼球的作品，才能最终获得观众的青睐。
要生产出爆款或剧王，首先作品得先是“锦”，或具有“王”的潜质，才有可能走得更好、更远。而《都挺好》在内容上的取胜，张力十足的矛盾冲突，实现了“锦”，为其赢得了同类题材从未达到的热度和关注。
其次，播出平台应优化资源配置，编排实现效益最大化。
要想同时获得高收视和高关注，一部影视剧仅仅有精品和优质内容，还是远远不够的。
好的剧集离不开给力的播出平台。卫视在编排节目时，应及时评估影视剧的爆款潜质，并充分考虑到目标受众的收视习惯、同档期影视剧的竞争优劣以及接档电视剧的市场反馈，在最合适的时间推出节目，为保证剧集的良好收视营造最合适的时机。
最后，剧方应采取“量体裁衣”的宣传营销策略。
在当前各种影视作品参差不齐又层出不穷的环境里，“好酒也怕巷子深”，高口碑电视剧仍然需要适时、适当的吆喝。
根据剧集内容和情节发展，剧方应重视网络话题营销、情感营销，加强与观众之间的互动，带动影视剧的全民热度。
写在最后
收视与热度不挂钩，已经成为影视剧里越来越普遍的现象，正如《都挺好》一样，剧集话题热度高，收视不抢眼；但是另一部分影视剧，虽然没有高讨论量，收视数据却意外喜人。
似乎鱼与熊掌不可兼得？
但其实只要多方共同努力，同时发力，口碑、收视、热度同时俱佳的影视剧还是存在的。
所以，不能单纯从一个指标来判断剧集的优劣，每一部剧集所呈现的数据背后都有多个深层次的客观原因。但是依然希望未来能有更多的优质剧集口碑、收视、热度三管齐发，皆大获全胜。
责任编辑：
娴慧
这家伙太懒。。。
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