激发厦门体育消费新活力，构建体育产业发展新格局

党的二十大报告指出“要增强消费对经济发展的基础性作用”，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。2022年12月召开的中央经济工作会议及2023年政府工作报告均提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。当前，促进体育消费成为各地恢复和扩大消费，建设体育强国的工作重点之一。2023年7月，国家体育总局出台《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础等方面进一步恢复和扩大体育消费。自2020年入选首批国家体育消费试点城市以来，我市体育消费规模持续扩增。 围绕体育促消费，厦门使出哪些真招？ 政策驱动，激发体育消费新活力 在推动群众体育和竞技体育全面发展、促进体育消费的过程中，厦门充分发挥体育政策法规规划的引领和保障作用，有效优化体育消费环境，激发体育消费动能。 2020年，厦门市入选首批国家体育消费试点城市。 2021年，厦门出台《推进国家体育消费试点城市建设实施方案》，在场馆建设、土地供给、金融支持等方面针对性提出促进体育消费的19条举措，推进国家体育消费试点城市建设。 2022年，厦门出台《厦门市“十四五”体育事业发展专项规划》，提出“争创国家体育消费示范城市，体育消费规模超过120亿元”等目标以及“促进体育消费提档扩容”的多项举措。 2023年，厦门市商务、文旅、体育等三部门联合印发《2023年厦门市培育发展新型消费促进消费提质升级工作方案》，提出加快打造若干个以高品质体育消费为特色的岛外新城特色商圈、大力发展运动时尚消费等多项举措，促进消费提质升级。 赛事引领，释放体育消费新动能 厦门大力发展多层次、多样化的体育赛事，打造厦门马拉松、红珊车王赛事、思明体育时尚季等品牌赛事活动，引进钻石联赛厦门站、CBA全明星周末、2024年巴黎奥运会女子足球亚洲区第二阶段预选赛等高端赛事，有效促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级。在创办和引进赛事方面，厦门建立“政府主导、市场化运作”的办赛制度，重视社会力量办赛。2022年7月，厦门市体育局、市财政局联合出台《厦门市高水平体育赛事补助管理办法的通知》，明确设立专项资金，以鼓励企业、单位和其他社会组织举办高水平体育赛事。数据显示，2022年厦门市组织开展各类群众性体育赛事活动达300多场。 因地制宜，拓展体育消费新场景 厦门通过举办体育消费生活节、开展促销、带货直播、体育会展、体旅融合等形式多样的方式和内容，打造综合体育运动场景，对促进体育消费起到积极作用。举办运动时尚展、厦门体育消费生活节、厦门马拉松美好生活节、“GO思明·动出彩”暖冬律动度假节等活动，搭建促销费平台，扩大消费服务供给，助力厦门创建国际消费中心城市和国家体育消费示范城市。在2022厦门运动时尚消费季，聚焦商圈购物、家电汽车、夜间经济等时尚消费热点，在约五个月内相关部门组织了70多场活动，投入超3000万元消费补贴。 便民惠民，构建体育消费新格局 厦门坚持以人民为中心的发展思想，把人民作为发展体育事业的主体，不断丰富体育设施供给，满足人民群众多样化体育消费需求。 山海健康步道：全长约23公里的山海健康步道全程安装高低扶手，坡度合理设置，并设置无障碍卫生间和“紧急求助”按钮，24小时有工作人员值守。山海健康步道二期对外开放时，特邀十多位残障人士体验步道无障碍设施。 社会体育指导员志愿服务驿站：厦门打造社会体育指导员志愿服务驿站，为群众提供公益课程、器材借用、健身指导、赛事保障等十项服务，免费向公众开放。科学指导市民开展运动健身，带动了更多群众参与体育锻炼，营造出更加浓厚的全民健身氛围。 开放学校场地设施：厦门实施开放学校体育场地设施项目，目前共有144所中小学校园体育场地设施对外开放，2023年全市开放总数将达到154所，极大满足了群众在家门口健身需求。 科技助力，刷新体育消费新体验 厦门在数字体育服务平台、全民健身、竞技体育、体育装备等领域广泛应用物联网、云计算、大数据、人工智能等数字技术，不断丰富数字化体育消费新场景，为体育运动和体育消费营造新生态。 “数字体育”服务平台：推出可跨平台通用的厦门 “Ai运动”和“厦门i健身”智慧体育服务平台，覆盖全市近2000处各类健身场地设施，集运动场馆预订、赛事活动报名、体育培训报名等功能为一体，积极引导市民运动健身，提升体育服务水平。截至2023年2月，厦门全市共有56万人在“厦门i健身”微信公众号注册。 智慧健身房与智慧体育公园：智慧健身房均配有智能跑步机、智能椭圆机、智能健身车、智能力量器械等设备，公众在“厦门i健身”平台网上预约，刷脸即可免费入场锻炼。同步还有个人健身数据、智慧健身房大数据实时分析，极大提升公众健身体验。2022年9月，厦门市首个智慧体育公园——海沧区马銮湾智慧体育公园投入使用，免费对市民开放。公园有一条2000米的智能健身步道，设有步道定位工作站、健康互动大屏、健康心率柱、智能步道系统等，功能齐全。 探索创新应用：探索元宇宙、北斗系统等创新应用与体育赛事结合。2023年“思明体育时尚季”将元速电竞单车应用于厦门运动元宇宙数字公路自行车赛。厦门（思明）城市越野赛将北斗跟踪系统用于了解跑者位置和状态。通过元宇宙+体育构建时尚未来感的“体育+消费”运动活动，探索体育消费发展新路径。 丰富供给，建设体育消费新场地 厦门持续加强场地设施建设，丰富体育公共服务供给，为促进体育消费奠定坚实的硬件基础。 2023年，厦门新体育中心厦门奥林匹克体育中心投入使用。新体育中心包含6万座体育场、1.8万座综合性体育馆、5000座游泳跳水馆、12万㎡配套商业，建筑面积达66万平方米，可承接足球、篮球、冰球和体操等重大项目，能够在田径场与足球场之间切换。 厦门利用土地“金角银边”陆续建成多地便民健身场地，在完善“三室一场”外，还建设一批老年人专属的运动场地。截至2023年2月，厦门已建成体育场地13450个，人均体育场地2.34平方米。 体育促消费为厦门带来了什么？ 体育成为厦门消费新驱动 统计数据显示，2021年厦门市居民体育消费总规模达到133.97亿元，同比增长13.2%，约占厦门GDP的2%，人均体育消费支出占全市居民人均生活消费支出的6.1%。首届厦门马拉松就实现了“不花财政一分钱”的办赛目标，近20年带来综合经济效益累积达44.9亿元，品牌价值累计达22.93亿元。2023年CBA全明星周末，赛事近3万张票出现“一票难求”的盛况，有效带动观赛消费。“GO思明·动出彩”暖冬律动度假节活动，线上线下相结合，直接带动营利性服务业营收2亿元。 体育助力产业聚集新发展 近年来，通过举办各种赛事活动，厦门不断吸引体育产业要素聚集，推动厦门体育产业规模不断扩大。2022年厦门体育产业总产值达528亿元，体育用品制造业连续多年保持两位数增长。从2009年起，厦门成为中国最大的运动器材制造和出口基地，也是中国运动服鞋装、运动眼镜、户外用品的主要出口基地。2018年，厦门成立体育产业集团，进一步推动厦门体育产业发展。合作共赢的新格局和产业带动效应，以思明为例，2020年思明区规模以上体育企业总营收达465亿元，同比增15.5%。 体育助力运动人群新拓展 随着厦门体育赛事活动影响力持续提升，厦门体育人口持续扩大，人民健康水平不断提升。公开数据显示，厦门42%的群众经常参加体育锻炼，城乡居民国民体质合格率为91.2%，各项指标全国领先。此外，全市参加体育健身活动的老年人口比例在2022年上升至70%左右。 体育塑造厦门城市新形象 随着厦门马拉松、“思明体育时尚季”等体育品牌赛事活动影响力日益增强，厦门“体育名城”名片呼之欲出。赛事充分结合城市资源特色，将厦门自身韵味融合于赛道，城市的山海景观、风土人文、保障能力等各方面被广大媒体报道，备受网民关注，成为一部高质量的“城市宣传片”。 【打印此页】 【关闭窗口】